Маркетинговые стратагемы функционирования высокотехнологичных компаний

Левина Е.В.,

кандидат социологических наук, старший научный сотрудник, ЦЭМИ РАН, Москва, Россия; доцент кафедры социологии, Финансовый университет при Правительстве РФ, Москва, Россия

Аннотация. Цель статьи. Исследование ориентировано на мониторинг, анализ и оценку маркетинговых стратагем развития ресурсной базы высокотехнологичных компаний с целью повышения их эффективности и устойчивости положения на рынке. Материалы и методы. В процессе проведения исследования автором был использован широкий спектр методов, приемов и подходов: анализ, синтез, обобщение, классификация, структуризация, систематизация для изучения теоретико-методологической базы, основанной на трудах отечественных и зарубежных ученых, необходимой для разработки маркетинговой стратегии, дискурсивный анализ нормативно-правовой документации, регулирующей развитие высокотехнологичных компаний промышленного сектора, вторичный анализ открытых данных, представленных на основе проведенных ранее исследованиях. Результаты. В предложенной статье отражены и сгруппированы стратегические альтернативы управления корпоративными ресурсами современных организаций на основе маркетинга. Применение. Полученные результаты могут быть полезны как для экономистов-практиков, маркетологов, управленцев, так и для дальнейших научных изысканий.

Ключевые слова: корпоративные ресурс, маркетинговая стратегия, методология, инновационные методы, мониторинг, анализ, оценка, позиционирование, эффективность, высокотехнологичные компании.

Marketing stratagems of the functioning of high-tech companies

Levina E.V.,

Candidate of Sociological Sciences, Senior Researcher, CEMI RAS, Moscow, Russia; Associate Professor of the Department of Sociology, Financial University under the Government of the Russian Federation, Moscow, Russia

Abstract. The purpose of the article. The research is focused on monitoring, analyzing and evaluating marketing strategies for the development of the resource base of high-tech companies in order to increase their efficiency and stability of their market position. Materials and methods. In the course of the research, the author used a wide range of methods, techniques and approaches: analysis, synthesis, generalization, classification, structuring, systematization to study the theoretical and methodological base based on the works of domestic and foreign scientists necessary for the development of a marketing strategy, discursive analysis of regulatory documentation regulating the development of high-tech companies in the industrial sector, a secondary analysis of open data presented based on previous research. Results. The proposed article reflects and groups strategic alternatives to the management of corporate resources of modern organizations based on marketing. Application. The results obtained can be useful both for practical economists, marketers, managers, and for further scientific research.

Keywords: corporate resource, marketing strategy, methodology, innovative methods, monitoring, analysis, evaluation, positioning, efficiency, high-tech companies.

DOI: 10.33983/2075-1826-2024-3-92-98

Библиографический список

1. Азоев Г.Л. Формирование новых востребованных компетенций в области цифрового маркетинга для укрепления кадрового потенциала и ускорения диверсификации оборонно-промышленного комплекса // E-Management. — 2021. — Т. 4. — № 4. — С. 66–76.
2. Багиев Г.Л., Черенков В.И. Маркетинг для обеспечения устойчивого развития: сущность и логика становления // Проблемы современной экономики. — 2018. — № 3 (67). — С. 142–148.
3. Брынцев А.Н., Левина Е.В. Парадоксы цифровой экономики: промышленность и корпоративные ресурсы. — М.: Русайнс, 2024. — 198 с.
4. Жиленкова Е.П., Буданова М.В. Влияние параметров развития человеческого капитала на инновационно-цифровую экономику: теоретический обзор // Креативная экономика. — 2023. — Т. 17. — № 4. — С. 1385–1398. DOI: 10.18334/ce.17.4.117474.
5. Китова О.В., Савинова В.М., Иксанов В.Р. Сравнительный анализ методов машинного обучения для прогнозирования показателей промышленности РФ // Вопросы истории. — 2022. — № 9–2. — С. 248–262.
6. Кораблева О.Н., Аренков И.А., Федорова О.А. Интеллектуальный капитал как фактор развития высокотехнологичных компаний // Тенденции экономического развития в XXI веке: материалы V Международной научно-практической конференции. В 2-х частях. — Минск, 2023. — С. 417–420.
7. Левина Е.В. Применение BPM и DPA-платформ в алгоритмизации деятельности предприятий промышленности // Экономика, предпринимательство и право. — 2022. — Т. 12. — № 4. — С. 1245–1254. DOI: 10.18334/epp.12.4.114338.
8. Наумов В.Н., Юлдашева О.У., Шубаева В.Г. Cтратегический интернет-маркетинг: содержание и особенности применения для повышения эффективности работы компаний // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2021. — № 3. — С. 178–193.
9. Обыденов А.Ю., Козлов А.В. Анализ ключевых компонентов цифровых платформ. Экосистемно-стейкхолдерский подход // Креативная экономика. — 2020. — Т. 14. — № 12. — С. 3229–3246. DOI: 10.18334/ce.14.12.111258.
10. Управление маркетингом малого промышленного предприятия: монография / Н.Б. Изакова, Л.М. Капустина, М.В. Лазуков; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. — Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2020. — 266 с.
11. Устинова О.Е., Асон Т.А., Юссуф А.А., Горбунова О.А. Корпоративная инновационная стратегия цифровой трансформации промышленных компаний // Кузнечно-штамповочное производство. Обработка материалов давлением. — 2023. — № 1. — С. 69–81.
12. Ховалова Т.В. Использование цифровых платформ для стратегического развития промышленных компаний // Стратегические решения и риск-менеджмент. — 2022. — № 13(3). — С. 245–254. DOI: 10.17747/2618-947X-2022-3-245-254.
13. Юлдашева О.У., Бекузарова З.В., Чжан С. Стратегии построения деловых экосистем компаний Apple и Huawei: кейс-стади // Корпоративное управление и инновационное развитие экономики Севера: Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. — 2023. — Т. 3. — Вып. 2. — С. 204–231. DOI: 34130/2070-4992-2023-3-2-204.
14. Юлдашева О.У. Теория и методология развития маркетингового потенциала фирмы: 08.00.05 — Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг): автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук / Юлдашева Оксана Урняковна; ГОУ ВПО «Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов». — СПб, 2006. — 37 с.
15. Яковлева Е.А. Управление интеллектуальными ресурсами работников в условиях инновационного развития цифровой экономики // Креативная экономика. — 2018. — Т. 12. — № 8. — С. 1073–1088. DOI: 18334/ce.12.8.39292.